2014年，中国的母婴市场总消费规模达到约2万亿元，成为全球第二大孕婴童产品消费国，仅次于美国。随着80、90后群体的崛起，这一市场的主要消费群体逐渐形成。同时，服务于这一群体的母婴网站行业竞争格局正在形成。

母婴行业的客户人群明确且庞大，因此市场前景广阔。根据可靠数据，线上母婴类交易份额逐年增长，在移动电商领域呈现出明显的上升趋势。目前，母婴市场正处于高速发展阶段，因此母婴网站也开始发力，以抢占移动电商市场份额。

传统母婴行业为何需要开发网站？

1.销售方式落后、单调：传统的母婴用品卖场仍采用“你来我卖”、“卖完就事”的传统方式接待顾客，这种落后、单调的销售方式导致市场终端呆板，产品滞销。

2.实用性品牌专营缺乏：国内母婴市场尚处于起步阶段，除了少数大型商场和高档专卖店外，几乎没有具备品牌效应的专营店。即使在经济较好的地区，母婴产品的销售也面临品牌杂乱、质量参差不齐、安全性能无保障、种类不齐全、售后服务差等问题，而更多的地方是将母婴产品与其他百货一起出售，给消费者的选购带来极大不便。

3.专业运营商稀缺：目前国内真正有能力运营孕婴行业的运营商非常少，实力强、基础厚的运营商更是凤毛麟角。一些自称是“运营商”的企业却无法提供自己的品牌，而是将标有其他厂家品牌的产品塞满所谓的专营店，“专营不专卖”的现象随处可见，最终导致终端销售竞争无力，专营店利润无保障、信誉无保障。

4.购物地理环境局限性大：孕婴用品的消费主体为怀孕6-10个月期间的孕妇和新生儿的妈妈，她们的活动不便，对安全性要求特别高。她们希望购物接近社区，交通便利，购物环境优雅。然而，目前的母婴用品多设在大型市场、购物中心，对消费者来说非常不方便。

母婴能为行业带来什么？

通过网站，可以快速地将母婴行业的业务轻松地拓展到客户的手机上；

通过网站，可以更便捷地全方位展示企业的信息；

通过网站，可以塑造企业专业高端形象；

通过网站，可以精准定位潜在客户，节约会所宣传费用；

通过网站，可以加强会所与用户之间的沟通，提高用户忠诚度。

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