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明星和网络名人在品牌代言和购物指南方面发挥着不同的作用。前者通过情感共鸣吸引消费者，后者则通过理性比较帮助消费者了解产品。两者实际上分别作用于商品的“价格”和“数量”，而建立品牌价值的实质是让用户知道并创造品牌溢价，这样产品的自然涨价就不会轻易损害销量。品牌建设有四个阶段：品牌名称、品牌意识、品牌联想和品牌忠诚度。一个成功的品牌首先具有较高的知名度，然后观众对品牌的内涵和个性有了充分的理解，这种理解所带来的情感共鸣是积极的。最后，在使用产品并认识到产品的价值后，它会重复购买并成为忠诚的消费者。

2019年双十一预售的前一天，雅诗兰黛宣布小展为该品牌亚太化妆品和香水的代言人。2019年9月，雅诗兰黛与李习安签约，成为该品牌在亚太地区的护肤和彩妆代言人，迷你杨则成为雅诗兰黛的全球代言人。雅诗兰黛新推出的萧战有限公司礼品盒一小时内售出852万元。明星代言人的使用不仅是达到粉丝的效果，也是长期保持品牌价值的过程。

然而，这种“长距离”不能通过网上商品的直播来实现。2019年，雅诗兰黛双11还分别为弗吉尼亚和李佳琪开通了链接，基本上提供了雅诗兰黛历史上最大的折扣。明星产品基本上是“买一送一”(礼物是小样品叠加)，短时间内的积极促销活动促使老顾客再次购买，一些新顾客加入，但从长远来看，明星代言人的价值也是不可或缺的。这也是雅诗兰黛愿意送很多小样品和礼物，而不愿意直接降价的原因。价格的直接降低会在一定程度上影响品牌。

在线红色直播是一个在线推广平台，不是建立品牌联盟的最佳方案，尤其是高端品牌。一旦明星“降落地球”作为锚，他们将严重损害他们的音调。在线红星模式可能会实现“鱼和熊掌兼得”。职业中“高”和“低”没有区别。如果这位明星单独直接播放商品，那么他此时就已经加入了网络名人的团队，他将脱离演员、歌手或主持人的原始身份。人们对一个人的记忆和认知是情境性的。如果明星本人没有出色的表达能力，他可能带来的交易结果不如互联网。相对而言，“网红+明星”模式可能更好。一旦角色确定，联想的维护工作仍将继续。成功的案例，如朱一龙、R1SE周振南、赖冠林等明星与李佳琪合作带来的商品现场，都取得了良好的效果，其中，他们将继续爆发话题热（频繁的微博搜索），通常是更积极的观众反馈。事实上，它也可以被视为一种效果广告，它所驱动的是具体受众的分布。让我们想象一个场景，在离线购物时，消费者通常会选择离他们实际距离更近的商店，因为这样花费的时间和运输成本最低。随着电商行业的发展，直播电商平台的边看边买模式越来越受到用户的喜欢。基于微信直播平台特抱抱、有播也正处于当前直播平台的红利期，有现成电商直播系统、微信直播系统，为电商企业提供一站式的服务，如有需要可联系客服！

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