上海迅速网络凭借二十年的网站开发经验，致力于探索消费升级时代品牌升级的策略。在这个新时代，消费者对品质和服务的要求日益提高，品牌升级成为创业新机会。摆脱对“价格”、“耐用性”等属性的依赖，消费升级对品质和服务、情感等有着更高的要求。作为消费升级成败的重点因素之一，品牌升级要怎么玩？


首先，将品牌从传统的奢侈品转向更注重稀缺性。通过提高用户进入门槛，避免一味地拉低门槛伤害品牌。例如，采用“兜售稀缺”策略，而非简单的“买一赠一”。此外，采取如“饥饿营销”、“原产地策略”、“参与感营销”等方法，通过排队等待、限量购买、纯手工工艺等手段吸引消费者。


其次，将“迎合者”转变为“发明者”。在没有创新的前提下，单纯的迎合消费者需求无法使品牌脱颖而出。因此，尝试制作全新的生活方式，创造标签化和集体化的新生活方式。例如，兴起的马甲线、性冷淡风、素餐等，这些生活方式都是被“制造”出来的，它们具有标签化、集体化等特点。寻找新生活方式的“发明者”，这些才是品牌升级的营销渠道。


最后，从“营销”到“沟通”，让传播方式更走心。过往的营销方式主要是通过广告，而今消费升级的传播方式应更注重“沟通”，更注重用户体验。通过讲品牌故事、讲服务细节等方式，让用户感受到品牌的用心。越来越多的品牌文案能够说出比用户的亲朋更贴心的话，让用户的购买从需要变成喜爱。例如麦当劳有很多走心的文案—“我喜欢你”、“广告牌上的故事”、“不会忘记的事”等等。


从品牌“定位”到品牌“特色”，互联网时代最不缺的是信息，最缺的是信息。品牌需要有自己的优势，甚至是缺陷，因为它不可能完美。品牌就和人一样，太大众化，根本没有人记得住。之前樱花节的时候，有些卖家把樱花印在自己的产品上售卖，很多商品一上架就被一抢而空，这也算是特色啊。因为它有标签啊，有辨识度啊。


消费升级时代，用户可选择性只会越来越大，只有让你的产品“人性化”、“特色化”才能牢牢抓住消费者的心。


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