消费升级时代

泛娱乐

相关数据统计,2015年文化传媒领域并购市场交易案例达到276起,披露交易规模为176.41亿美元,分别比2014年增长了16.95%和64.15%。那么我们不禁要想到,究竟是什么让泛娱乐有这么大的魔力来吸引各界大佬和资本竞相角逐呢？

一什么是泛娱乐？

泛娱乐的概念可以追溯到2011年7月,腾讯副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上提出以IP打造微核心的“泛娱乐”构思。经过几年的发展,泛娱乐在2015年被认为“互联网发展八大趋势之一”。

泛娱乐是由文学、动漫、影视、音乐、游戏等等多元文化娱乐心态组成的融合产业,它的本质是以明星IP为核心的内容产品在多元文化娱乐形态之间的迭代开发。

二泛娱乐为什么会这么火？

消费升级时代,消费者更注重的是精神消费,而文学、动漫、影视、音乐等泛娱乐是符合这一属性的,相比传统的衣食住行等简单的物质消费,精神消费能让消费者获得在物质以外的某些满足感,因此愿意付费形成消费行为。而精神消费主要由经济水平、消费水平、消费观念以及技术创新所影响。

1.经济水平
相关研究表明,当人均GDP处于1500—3000美元时,文化娱乐消费将进入快速增长阶段,人均GDP达到3000美元时,文化娱乐需求将占总消费支出的23%,处在大众消费阶段。可以这样理解,当人们解决了温饱需求以后,会寻找更高层次的情感归属需求,这时的精神消费应运而生。

2.消费水平
据国家统计局数据显示,2009—2014年,中国人均年消费支出金额的复合增长率维持在10%,2014年中国人均年消费支出金额为19762元,居民人居消费力度较前几年大幅提高。2009年以来,由于随着我国居民人居收入增加和消费习惯养成,我国居民人均教育文娱消费支出保持良好增长形势,由09年的1473元到14年的2569元,居民消费不断升级。

3.消费观念
不同年代的消费群体有不同的消费观念,不同的消费观念有不同的消费行为。根据根据BlueView：80后90后代际洞察蓝皮书内容,80、90后排名前五的兴趣爱好基本一致,分别是旅游、美食、音乐、娱乐和搞笑幽默；95后的兴趣爱好排名前五分别是美食、音乐、娱乐、旅游和名人名星。

从二次元用户的分布数据中也可以看到,80、90、95、00分别占比5.7%、15.8%、57.6%、20.9%。随着90、、95后进入社会、收入水平持续提升,拥有1.7亿人口基数的90、95后在泛娱乐领域将会爆发出巨大的消费潜力。

4.技术创新
从PC互联网到移动互联网到物联网；PC机到智能终端到VR/AR/MR；2G/3G到4G；以及对大数据、云计算、人工智能等技术的运用,技术创新在提高供给端生产力的同时,为消费者也带来了很多更刺激的精神享受,给市场提供了更多创业和投资的机会。

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