美团近日推出了名为“团结社”的社交电商平台，仅三天时间便集结了200万地推大军迅速攻占市场。这一举措是否能复制拼多多的成功？本文将探讨美团在社交电商领域的策略。

美团推出的“团结社”是其直营孵化的品牌，也是目前美团旗下唯一一个通过社交分享方式推广C端用户的平台。该平台于2020年底推出，以分享达人为渠道，秉承“吃喝玩乐好又省”的使命，为用户提供美团吃喝玩乐的优质折扣产品。



11月12日，当“尾款人”还在享受双十一购物的兴奋时，他们很快又将迎来另一轮购物乐趣。上午11点，美团团节社正式在西安上线。首城开城后，美团邀请了西安当地8家品牌商家加入，包括华莱士汉堡、飞象披萨、汉唐面庄等。短短58分钟，西安订单量突破10000单，4小时突破20000单。与美团外卖数据相比，西安核心商圈钟楼广场附近，外卖销量最高的店铺平均每天的销量不到120份。相比之下，这样的数据显得非常出色。



入驻的商家之一华莱士汉堡销量就近3万单，销售额高达80万元。在这里，用户可以享受到原价76元现价27元的华莱士双人豪华套餐、原价80元现价29.9元的飞象披萨，几乎所有参加活动的商品都在4折以下。这俨然是一个特价版美团，只不过其主阵地从网站转移到了微信中。

美团此举的目的非常明显：借助微信庞大的流量池，在不影响后院正常运行的同时，发力进攻社交电商行业。此刻的美团几乎将所有精力都放在了社区团购上。据相关数据统计，几乎所有互联网公司都有流量饥渴症，似乎源源不绝的流量就意味着更多变现可能。如今，推出美团团节社，既是防守后院，也是美团获取流量的一种方式。毕竟，国内互联网最大的流量池，一个是微信，另一个则是抖音。而美团的选择只能是微信。

其实，2020年初，一场突如其来的疫情使社区团购迅速崛起，不仅美团全力进攻这一市场，阿里巴巴、拼多多、京东等巨头也纷纷入局，他们共同瞄准的并非彼此已有的地盘，而是过去看来的一个不起眼的「红海」市场——社区团购。经过长期的发展，社区团购模式已逐渐成熟，已成为国内互联网创投圈最为瞩目的风口领域。兴盛优选、美家买菜、食享会、十荟团、同程生活、考拉精选、邻邻壹等社区拼团企业先后崛起，轻松做到了上亿的月流水。社区中潜在消费者众多，入驻社区团购电商得以快速发展。社区团购现在是炙手可热的新风口，同时入局门槛也非常低，只需要一款专业的社区团购系统，便可以快速开展业务。秉持着以网站赋能传统行业，让产业拥有科技的灵魂的使命，打造了一套专业的社区团购网站系统，版本多、功能全，持续自主更新迭代，并提供社区团购运营全套流程的解决方案，是你的不二之选。

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