在2017年发布之初，并没有引起市场的反响。直到一款跳一跳的小游戏类的引爆朋友圈，才真正的进入了大众视野。

红利来了！2018 年上半年,这样的论调成了投资界的主流声音。在流量越来越昂贵的今天,被视为市场的翻版,迅速圈住用户和流量再进行变现,是在上被验证过的商业模式。社交裂变以极低的成本迅速为一批带来了大量用户,它们也因此成了投资人的宠儿。

但下半年风云突变,缺少唤醒机制,微信官方不设推荐和统一入口,让的留存率极低,靠着社交裂变「薅」来的流量,也很难转化为真正的购买行为。「被高估」、「投资机构撤离」成了下半年的主流声音。

2019 年,面临着新的发展状况。刚刚结束的2019 微信公开课 Pro 版上,和小游戏被当作了开场的重头戏,张小龙的 4 小时演讲中,也被重点提了出来。是一个生态,不是一个 to C 的功能,微信对继续抱有极高的期望,而且看上去有足够的耐心。

支付宝、百度、今日头条也在追赶微信的步伐,并根据自己的特点吸引者,比如一些需要身份认证、分期消费的服务类,支付宝甚至比微信有更大的优势。集合过往情况,各个平台对自己的战略的阐述,以及对生态的长期观察,我们对 2019 年的发展做出了以下预测。

1. 重点会来到线下:

微信和支付宝在一些领域竞争会加剧

2. 依然难以出现杀手级的

经常被和 相提并论。在苹果和 Google 推出应用商店初期,同样面临野蛮生长的态势,一个手电筒应用可能会在短时间内吸引上百万用户下载,而缺少核心价值、容易被替代等特点,又会让它快速沉沦。

3. 会出现更多针对的服务商

1 月 15 日,微盟登陆港股,这个成立于 2013 年,一开始就瞄准微信第三方服务市场的 SaaS 服务提供商,在时代又迎来了新的生机,因此有人把微盟称为服务商第一股。

4. 流量不再是唯一考量,本身的商业模式更重要

社交裂变以极低成本带来的流量曾让投资人欣喜不已。但是,无需下载、用完即走的特点,也让这波流量来得快、去得更快。

5. 会有更多社区、生活服务类,更多低频需求会通过得到满足

2019 微信公开课 Pro 版上,主讲者特意提到了一个活跃用户只有十几个人的——甘马超市。微信特意提到,评判一个的好坏,不应该只注重用户数量、交易规模,而要看它能不能给用户带来价值和服务。

6. 会更加开放,甚至趋向开源

百度智能上线时主打了一个特点：开源。随后,百度牵头成立了智能开源联盟,据称,开发者一次开发的智能可以在百度 、百度网盘、百度地图,甚至快手、爱奇艺、58 同城等上运行。

7. 针对的投资会继续保持谨慎

2018 年上半年,成了资本的风口,投资机构狂欢的逻辑是「以 500 一平米的价格买北京二环内的房子」,这个流量思维很快被现实击溃。

8. 会有更多非互联网从业者投身

张小龙的四小时演讲,阐述了推出的原动力——让创造价值的人体现价值。他特意提到了几位盲人按摩师自己做了一个,并以此招揽顾客。这体现了的原动力,但这也是的低开发成本、跨平台等特性带来的结果。

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