随着移动互联网的迅猛发展，我国网民数量已突破10亿大关，手机作为第一大上网终端的地位日益稳固。越来越多的企业开始重视移动端的开发，以适应移动互联网的发展需求。然而，许多企业对于移动端开发的效果持观望态度，担心投入产出不成正比。根据2018年移动端市场调查的数据表明，我国互联网已进入移动互联网时代。2013年12月，国内正式发放4G牌照，未来3G资费逐步调低将加快3G网络的普及率。巨大的网民数量将使得电商购物潜力得到充分释放。

在移动端，电商平台的入口多样化，为网民提供了丰富的购物选择。为了提高运营效率和降低营销成本，传统零售企业纷纷“触电”，在移动端进行布局完善和推行力度加强。电商网站作为一种新兴的电商形式，具有以下优势：
1. 对商场自身的品牌、楼层等实体信息进行电子信息化展现；
2. 为已在商场逛街的用户提供便利服务，提升购物体验；
3. 为已是商场会员的用户进行会员维护，促进会员的长期消费与粘性；
4. 为没有进入商场逛街的用户提供引导信息，刺激用户到店消费；
5. 引导用户注重搜集用户数据并进行有针对性的推送服务；
6. 用户初次登陆渠道立即进行用户分类引导；
7. 渠道精品内容的推荐，体现渠道的策划性和内容主题性。

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