跨屏时代：多屏整合,精准营销

跨屏时代

精准营销

移动互联网时代，各种移动智能设备成了人们碎片化时间的使用工具。随着手机和电脑之间不断切换，广告无处不在。然而，这真的是“抢”到了用户的注意力吗？

1 绑架消费，远离消费者

从何时起，人们在等待广告跳过时不再期待自己喜欢的节目，或者在上班路上购买报纸以了解新闻。科技的发展和移动互联网的崛起改变了这一切。

早晨打开手机刷朋友圈，上班路上刷微博，公交、地铁甚至电梯间视频广告抢夺着用户眼球。据调查显示，跨屏用户已占互联网用户总数的91.8%以上。许多商家正是看中了视频市场的潜力，开始绑架消费，各种医药、电子数码广告几乎全民轰炸。高质量的创意广告容易接受，而低质量无需求的广告最容易引起反感。事实上，这些跨屏切换现象正在严重分散消费者的注意力，使他们对视频敏感度降低。即使真的有需求，首先想到的也是产品本身，而不是广告来源方。

2 精准营销，有效跨屏

上海小编认为有效的跨屏应该是通过调查分析数据，面对不同消费者类型，把产品放在合适的时间、位置，针对合适的消费者提高内容触达率。

例如，如果要做生活用品的广告，如牙膏是人们日常生活所需，但由于它属于高频刚需，品牌辨识度不会太高。如果没有中高端的品牌定位，那么没必要全面PUSH，浪费资源还会引起消费者的反感。相比之下，做电脑、手机和平板端的广告效果会更好。

假设你在电脑、手机和平板端看一个很有意思的节目，广告部分无法屏蔽，你或许会选择看下去。如果观众对广告感兴趣并购买了产品，说明这部分观众是你的精准客户。后期再对这部分客户进行精准营销。

另外，整合多种视频播放资源以减少广告浪费，实现有效跨屏。商家要做的不是分散用户注意力，而是整合和加强。例如，手机和LED电子屏观看的重点不同。手机太近，容易全景观看；而LED太大，看不清重点。因此可以着重展示面部，去掉或替换背景。这样，两支广告给人的侧重点一样，但视觉上不会有重叠的感觉，反而会加深消费者对品牌的认知度。

总的来说，有效利用不同屏幕之间广告切换需要根据不同的消费者制定个性化的广告方案，最终实现高回报率的跨屏营销。

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