“红包照片”疯狂肆虐,意欲何为？

作者：迅速网络来源：www.webws.com

微信红包照片

意欲何为

26日,微信朋友圈推出“红包照片”功能,虽然仅仅几个小时就下线了,不过根据朋友圈动态显示,该功能依然在朋友圈疯狂肆虐。据说,仅1个多小时就有1800万用户参与,可见微信用户与流量的庞大“舍其还谁”。快速推送又“闪电般”下线,小编想说微信这次推出“红包照片”功能到底意欲何为,不妨大胆猜测一下。

1“红包照片”背后的负面形象

玩微信的朋友们都知道,朋友圈目前只有点赞和评论的功能,并没有“踩”或者“扔鸡蛋”的负面功能,页面也相当简洁。可能也是过于简洁,微信朋友圈昨儿可算是火了一把,这似乎自从微商被冠上“传销”的名号以来,朋友圈又开始了新一轮的“刷屏”高潮,一时间朋友圈变的热闹非凡,整个界面一片“雾霾”。

想看照片吗,那就付款呗,“红包照片”充分利用了人性的窥私欲,用户只有付款才能看朋友圈里被模糊处理过的图片,红包金额由微信随机决定,看照片的人满足了看照片的欲望,发照片的人也得到了红包。这样一看,好像也并没有什么不好,用通俗易懂的话来说就是：一个愿打一个愿挨嘛

却还是一上线就立马下线了,笔者猜想,这应该是与微信产品所要表达正面的形象相违背。张小龙不是说过吗,“善良比聪明更重要”,所以尽管,这一次“红包照片”让微信朋友圈大大的活跃了一把,但其实这个创意释放的,是负面的形象。

为什么说是负面形象？“红包照片”利用人类的好奇心来达到观看者“偷窥”的欲望,驱动红包在朋友圈的流动,也许这么说有点片面,但一般的照片谁会有欲望去看,如果不是一种“赌博式”的冲动,通过惊悚或者性感,甚至是色情的标题,引导朋友们去看,去付款,这个“游戏”大概也就没那么有意思了。

所以这个功能的推出,不否认部分只是为了“恶搞”,只是朋友间相互的逗趣,但它也确实是在释放着“人性之恶”,通过“涉黄”、“杀熟”表达出一些负面的形象。

2“红包照片”肆虐朋友圈,意欲何为？

短暂的“红包照片”刷屏以后,日子还是要照样过,朋友圈也要照样看,只是曾经的“红包照片”哪去了？据说1800万多人的照片已经被删掉了,难怪今天“一扫雾霾”了,不过,“游戏过后”,它的意义在哪里,或者说,它在朋友圈大行其道几个小时,究竟意欲何为？

一方面,利用娱乐性带动平台活跃,这点是毋庸置疑的。这是一个广泛社交的时代,也是一个娱乐至死的年代。无娱乐不社交,微信朋友圈虽然是汇聚五湖四海用户“生活作息”的所在地,随着微信逐渐被网友们接受,用户都习惯用微信工作或者娱乐,他们大多数都只会关注好朋友或者亲人的动态,而忽略其他“无关紧要”的动态,特别类似微商,以及喜欢在朋友圈“废话连篇”的这些动态。

他们会选择屏蔽,或者直接带过,而朋友圈也只有点赞和评论的功能,大多数时候懒得说话就会“赞”一下,这种互动效果相当差,因此朋友圈也逐渐变的沉寂,它亟需一些生机,时不时带动一下平台的活跃性。小编认为未来类似此次“红包照片”很有可能会再次发生,这种能带动平台活跃性的功能就像是一粒短暂的药剂,当新鲜感消失以后,平台将恢复原来的沉寂。

另外,与红包关联的其实就是支付链,微信不仅要面对支付宝这个强大的竞争对手,还要面对腾讯内部的竞争,即QQ钱包、财付通、微众银行。在内部的竞争中,在红包项目上,微信和QQ红包在腾讯内部互博,在支付上面,与理财通、微众银行等打的不可开交,腾讯的内部竞争如此激烈,因此在互联网金融的布局上也不免落后支付宝的蚂蚁金服。

所以从另一个角度来看此次的“红包照片”事件,其实也是微信在互联网金融方面,与几个竞争对手之间对资源的互博和竞争。