企业如何打好“电视广告”这张牌？

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在互联网的冲击下,传统媒体受到冲击并逐渐淡出人们视野的不在少数,例如传统报刊、杂志、报刊亭等,然而小编发现电视媒体在互联网的“笼罩”下,却依然发光发热。互联网公司也尤其亲睐电视媒体,从双11到春晚,电视广告大战几乎人尽皆知。在这种利好条件下,企业如何有效投放电视广告呢？

1企业为什么选择电视广告？

要有效投放电视广告,首先要知道企业为什么要选择电视广告,不是说互联网冲击吗,不是说传统媒介正在“死去”吗,为什么电视广告的价值不但没有降低,反而随着时代的进步,还水涨船高了呢,下面一起来分析一下。

一方面,电视的存在历史悠久,它属于一种大众媒体,几乎每个家庭都有电视机,尤其是智能时代的发展,数字电视也比较普遍,而且电视媒体比较具有公信力,这种背书本身就是一种保证和支持,而品牌的投放也会更有“说服力”。互联网虽然不缺流量,但缺乏品牌,电视广告是提升品牌的最佳渠道。

另外,随着互联网公司对电视广告热情上升,电视广告逐渐创新多样化,这从一定程度上说明了电视广告开始多元化、个性化,这也比较符合时代的精神。

从以上两点来看,大概也可以理解电视广告的重要性。“电视广告正在成为各大品牌相互争夺的战场,但不能忽视的是,互联网的发展,大幅增加了频道的数量,而质量问题也是比较担忧的,现在的用户看电视和以前不一样,以前看电视,一个频道就可以耗半天,用户甚至等广告看电视,而现在呢,频道多了,他们通常停顿时间平均还不到3秒,在这么短的时间内,广告是无法抓住用户的”,负责人王总表示,“那么比较火的真人秀节目、新闻类节目、央视等频道,只有这些热门的,能大量覆盖人群的频道,才是企业争相投放广告的主战场。”

2企业如何打好“电视广告”这张牌？

作为广告首选的电视媒体,在吸引消费者的同时,还需要企业支付庞大的广告费用,这笔费用甚至占到企业广告开支中的80%。面对如此昂贵的电视广告,企业需要考虑哪些因素,才能打好这张广告牌呢？

1.覆盖率和收视率。就是说,你的广告投放后,要预测一下有多少人能看的到这个电视台,以及实际上看了你广告的人。

2.媒体成本。企业在电视台投放广告时,要考虑它的千人成本怎么样,以及每个收视点的成本,这些都是企业应该优先考虑的。

3.用户定位。你比如说,主打高端人士,这些人一般比较关注国际新闻,股票之类的,可以选择投新闻类节目；主打年轻活跃群体,可以投综艺、真人秀等节目；主要是依据这些人的购买力和决策力,或者影响力来选择性投放。

4.媒体的可信度。不同电视台在用户心中的可信度是不一样的,例如央视,它作为国家电视台,更具有权威性,所以可信度也较高。

5.广告时长。一般来说,广告不应过长,15秒左右正好,因为大部分观众看电视是为了消遣,如果你还让他看1分钟甚至更长时间的广告,他完全可以利用这点时间做其他事情,例如玩手机,调频道等,这个时候广告再长,也是浪费。而如果你广告的时间比较短的话,因为怕错过精彩内容,大部分观众通常会选择耐心等待。

6.广告投放环境。通常情况下,我们在看一些著名品牌的广告时,会下意识的认为这个频道播出的广告应该都是类似的,所以也可以选择一些经常播放著名品牌广告的电视台投放。

7.广告操作。既然是投广告,当然要考虑到广告运作的规范,涉及到的成本支出,及插播广告的时间、顺序等是否准确,这些都要考虑到。

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